Dans un monde où la vidéo est devenue un outil clé de communication, une nouvelle question se pose : « est-ce que ce que je vois est vraiment authentique ? ». Avec l’essor des contenus générés par intelligence artificielle (IA), savoir repérer une vidéo « authentique » est aujourd’hui un plus : surtout quand on souhaite s’appuyer sur la vidéo pour valoriser son image de marque.
Les signaux visuels à vérifier
Même si les technologies avancent, plusieurs indices peuvent déjà alerter :
mouvements étranges ou saccadés (les mains, les doigts, les objets flottants)
ombres, reflets ou lumières qui ne « collent pas » (ex. ombres qui changent uniquement sur certains éléments)
synchronisation audio/vidéo décalée (bouche vs voix, bruitages qui semblent ajoutés)
détails incohérents : arrière-plans flous, objets métamorphosés, visage trop « parfait ».
Les vérifications techniques simples
Faites une recherche inversée d’image ou de vidéo pour voir si le contenu apparaît ailleurs ou dans des versions antérieures.
Vérifiez les métadonnées (format, date, origine) si vous avez accès au fichier.
Utilisez des outils de détection comme certains services en ligne spécialisés dans les médias.
Les limites actuelles et ce qu’il faut garder à l’esprit
Même les experts le disent : repérer une vidéo générée par IA devient de plus en plus difficile à mesure que les technologies s’améliorent.
De plus, certaines plateformes commencent à imposer des étiquettes « contenu généré par IA », sans que ce soit encore généralisé.
Donc : gardez un esprit critique, et n’utilisez pas la vidéo « parce qu’elle est belle » sans avoir vérifié qu’elle correspond bien à la réalité de votre marque ou territoire.
Ce que cela veut dire pour votre communication
En tant qu’agence de communication et formation, voici comment je vous accompagne :
Sélectionner des médias authentiques ou validés, pour que chaque image ou vidéo serve votre message.
Intégrer dans votre stratégie de contenu des vidéos fiables, qui renforcent votre image plutôt que la fragiliser.
Former vos équipes à repérer ce type de piège, pour que vous ne soyez pas victimes (ou complices involontaires) d’une manipulation.
Pour conclure :
La vidéo est un formidable outil de communication, mais elle doit être juste, cohérente, et vraie.
Méfiance vis-à-vis des contenus qui brillent trop ou qui semblent trop parfaits : l’IA avance vite, mais la confiance reste le carburant de toute communication réussie.
